Lovescout24de

Gespräch mit Michael Pilzek bei LoveScout24.de

LoveScout24, eines der größten Dating-Portale in Deutschland, ist ein solcher Beispiel. Nach dem Zusammenschluss von FreundScout24 gGmbH und Neuer de gGmbH im Sommersemester 2015 folgt im Juni 2016 die weitere Überraschung: Aus FreundScout24. de wird LoveScout24.de. Dies sind die von LoveScout24 gelebten Grundwerte. Beginnen wir mit dem neuesten Event: Wie kam es im Jahr 2016 zum erstaunlichen Re-Branding von FanScout24 in LoveScout24 - hat sich der bisherige Namen mit der Zeit abgelöst?

Mit dem neuen Namen LoveScout24 schaffen wir eine stärkere Verbindung zwischen unserer Positionierung als Dating-Portal und unserer Marke. Grundsätzlich formuliert er unser Markenzeichen schlicht und einfach: "Wir tun alles, damit die bei uns registrierten Single den passenden Ansprechpartner haben. Der Markenname LoveScout24 ist seit 15 Jahren das Erfolgsversprechen von FriendScout24:

Für Alleinstehende, die einen passenden Ansprechpartner suchen, bieten wir Ihnen effektiven Support - wir haben die größte Einzeldichte, das gesamte Spektrum an Suchoptionen und -funktionen und natürlich die höchsten Sicherheitsanforderungen. So gibt es keine neue Richtung, aber mit dem neuen Name LoveScout24 können wir noch deutlicher nach draußen vermitteln, dass wir keine Freundschafts-Plattform sind, sondern ein Portal für unsere Kunden bieten, das bei vielen Pärchen für Furore sorgt.

Hat der Imagewandel das Resultat der im Jahr 2015 als LoveScout24 gestarteten Aktionen zur Folge? Vielmehr muss sowohl die Werbe- als auch die Brand Identity auf der Basis einer gemeinsamen Markenpositionierung erfolgen. Dies sind die Grundwerte, die unsere Marken atmen und die sowohl die Werbekampagne als auch den Markennamen ausdrücken.

Noch einmal zur Imperfektions-Initiative - sind Einzelpersonen heute so unsicher, dass LoveScout24 sie ermutigen wollte, selbstständig zu sein? Das Inserat unserer namhaften Mitbewerber lässt vermuten, dass auf den Dating-Portalen im Netz auf jeden einzelnen der richtige Ansprechpartner gewartet hat. Mit LoveScout24 gibt es das erste und einzig große Portal, das mit der Präsentation eines so perfekt gelungenen Konzepts aufbricht und die wahren Einzelgänger aufzeigt.

Dementsprechend sollte man sich bei Online-Dating glaubwürdig darstellen und auch von den potentiellen Partnerecken und -rändern einfordern. Übrigens findet ein Single in Deutschland einen sehr viel charmanteren Ansprechpartner mit kleinen Nachteilen: Wie wir aus einer Repräsentativstudie zu diesem Bereich wissen: Fast 80 prozentig wie ein kleiner Fehler. LoveScout24 Kampagne #LoveYourImperfections.

LoveScout24 wurde im Jahr 2014 von Match noch unter dem Namen Freundescout24 geführt. Die Verschmelzung mit der Firma Nov. de GmbH erfolgte im selben Jahr. Dieses ( (und das zugehörige Partnervermittlungsportal NEUE DE) gehörte über Meetic auch zur Match Group, so dass die beiden höchstwertigen Kontaktanzeigen-Portale zusammengeführt wurden. Seit 2014 sind wir Teil der Meetic Group, dem führenden Anbieter für Online-Dating in Europa, und wir freuen uns sehr, unter der Dachmarke Match zu sein.

Waren auch Unsicherheiten und Fragestellungen seitens der Gesellschafter vorhanden oder fand die Verschmelzung so sehr im Verborgenen statt, dass auf Anwenderebene überhaupt nichts davon zu hören war? Wir haben unsere Mitarbeiter im Vorgriff auf die Verschmelzung über die Plattformen und mit Mailingaktionen über die Innovationen ausführlich unterrichtet. Im vergangenen Jahr feiert LoveScout24/FriendScout24 auch sein fünfzehntes Bestehen - was waren im Rückblick die bedeutendsten Stationen für das Internetportal über diesen langen Zeitraum?

Wir haben bereits über das Bekenntnis von Match and Meetic geredet. Anlässlich seines fünfzehnten Geburtstags im Jahr 2015 präsentierte sich LoveScout24/FriendScout24 mit einer großen Studie zur Zukunft des Dating. Ich finde es nicht unheimlich, sondern eher faszinierend von der neuen Möglichkeiten, den richtigen Ansprechpartner zeitgerecht und mit Vergnügen zu gewinnen.

Herr Pilzek ist seit Mitte des Jahres 2015 geschäftsführender Gesellschafter der Firma Meetic Central Europe mit Hauptsitz in München, die unter anderem die Dating-Site LoveScout24 unterhält. Andere Brands, die heute zur Firma Freundescout24 zählen: Er ist seit August 2010 Leiter Marketing & Vertrieb der Firma 12Auto Group (eine Tochtergesellschaft der Pro-Sieben-Sat-1-Media AG) und wurde nach einem Kurzaufenthalt bei der Firma redemonitor Financial Informationen AG zum Managing Director der Firma Auto.

Und wie meistert LoveScout24. de diese vielschichtige Zukunftsentwicklung, um das Dating-Portal der ersten Stunde für traditionelle und digitale Einheimische unter einem gemeinsamen Namen zu sein? Die LoveScout24 hebt sich mit ihrem Full-Service-Versprechen vom Mitbewerb ab: Sie ist die erste Adresse, wenn es darum geht: Wir bieten den Mitgliedern die meisten Möglichkeiten auf den Geräten ihrer Auswahl, um den richtigen Ansprechpartner zu haben.

LoveScout24 hat keine oder nur eine, sondern nur eine. 2011 hatte LoveScout24 bereits die sogenannte Dattelpalette vorgestellt, in der die Teilnehmer mit einer kleinen Geste der Hand über ihr Profilfoto entschieden, ob sie mit dem durchgesickerten Kandidat "auf ein Date" gehen wollen oder nicht: Ein Jahr später brachte sie prinzipiell nichts anderes als die Überführung dieser Funktion in eine Dating App auf den Handel.

Hat LoveScout24 bei der Entwicklung der Produkte daran gedacht, die Flirt-App likation zu entwickeln? Die LoveScout24 hebt sich mit ihrem Full-Service-Versprechen vom Mitbewerb ab: Sie ist die erste Adresse, wenn es darum geht: Wir bieten den Mitgliedern die meisten Möglichkeiten auf den Geräten ihrer Auswahl, um den richtigen Ansprechpartner zu haben. Was wird in 5 Jahren mit LoveScout24 passieren?

Damit LoveScout24. de auch in fünf Jahren die Marktführerschaft im Bereich Online-Dating behält und auf allen wichtigen Geräten auftritt.