Das Forschungsprojekt beschäftigt sich mit den zentralen Erfolgfaktoren des Sozialmedienmarketings im Spitzensportbereich und stellt die konkreten Entwicklungstrends in diesem zukünftigen Markt dar. Erstmals werden Fragestellungen nach dem wirtschaftlichen Sinn und Nutzen des Sporterfolgs in Relation zum sozialen Medienmarketing im Hochleistungssport naturwissenschaftlich fundiert und praxisnah beantwort.
Darüber hinaus werden eine Vielzahl neuer Kapitalisierungschancen für Spitzensportvereine durch zielgruppengenaues Sozialmedienmarketing ermittelt und deren Nutzen durch praxisnahe Handlungsrichtlinien untermauert. Abgerundet wird diese Pionierleistung durch eine Untersuchung der wesentlichen Zukunftsentwicklungen und Märkte im Umfeld des sozialen Medienmarketings und der Kapitalisierungschancen im Hochleistungssport. Dr. Tobias Haup ist Head of Soziale Medienstrategien am Institute for Football Management und betreut Profifußballunternehmen aus der ersten und zweiten Bundesliga.
Die Autorin stützt sich dabei auf langjährige Praxiserfahrung im Rahmen des Verbandsmanagements, des Sponsoring im Sportbereich und der Veranstaltung von Sportgroßveranstaltungen.
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