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Lexikon - Bedeutende Fachbegriffe aus Werbung und Media

Dabei ist es nicht nur entscheidend, wie viele Benutzer auf die Website kommen, sondern auch, wie sehr sie sich damit auseinandersetzen. Wenn die Verweildauer zu kurz ist, kommen entweder Benutzer auf die Website, die sich überhaupt nicht für die Inhalte interessieren. Sonst ist die Website nicht aufregend genug vorbereitet. Diese Form der Werbung ist durch den emotionalen Abschluss eines Formats und die große Beachtung bei den Zuschauern von Interesse. Die Warenwerbung für Branded-Artikel durch Benennung eines örtlichen Fachhändlers und/oder die Durchführung eines für die lokale oder temporäre Nutzung geeigneten Unternehmensauftrittes (diese Handelswoche besonders vorteilhaft bei ....).

AdsClicks sind Clicks auf einen Werbeträger, die in der Regel zum Werbeangebot des Inserenten führen. Gerade bei der Auswertung von Response-Kampagnen ist der Click eine wesentliche Kenngröße, da er die Reaktionen der Anwender unmittelbar widerspiegelt. Als Umgebungsmedien werden Werbeträger verstanden, die im Freien im unmittelbaren Kundenumfeld verwendet werden. Zielgerichtete Marketing-Aktivitäten, die die Medienaufmerksamkeit einer Veranstaltung nutzen, ohne selbst zu sein.

Der damals verwendete Begriff beschreibt die Intermediäre (Vorläufer von Werbeagenturen) zwischen Zeitungen und Werbeunternehmen, die eine Werbung platzieren wollten. Der AWA hat geringere Fallziffern als der MA, eine andere Stichprobenmethode für die Teilnehmer und weit reichende Fragestellungen zu Lebensstil, Produkt- und Markennutzung. Der Ruf einer bestimmten Handelsmarke oder eines Lieferanten bei den Verbrauchern.

Achtung: Der Käufer wird auf das Erzeugnis hingewiesen. Interessen: Der Interessent äußert sein Interessen an dem Projekt. Wunsch: Der Käufer möchte das Erzeugnis erwerben. Aktion: Der Kundin oder dem Kunden wird das Angebot ohne weitere Clicks oder Page Impressions angeboten. Wenn Benutzer in kürzester Zeit nicht fündig werden, registrieren Webseiten oft eine höhere Sprungrate.

Es gibt entweder den fehlerhaften Inhalt auf der Website oder die fehlerhaften Benutzer werden mit Online-Maßnahmen auf die Website gebracht. Geschäfts- und Kommunikationsverbindungen zwischen zumindest zwei Unternehmungen oder Ämtern. Geschäfts- und Kommunikationsverhältnisse zwischen Unternehmern und Privaten/Verbrauchern. In welchem Umfang eine einzelne Handelsmarke, ein bestimmter Handelsname oder ein bestimmtes Erzeugnis "gut bekannt" ist.

Der Wiedererkennungsgrad einer guten Idee ist umso größer, je größer der Wiedererkennungsgrad einer guten Idee ist. Unter Brand Awareness versteht man einen durch die Zielgruppenbefragung bestimmten Mehrwert, der den Prozentsatz der Teilnehmer anspricht, die sich an eine gegebene Brand erinnert haben, und die Umstände, unter denen sie sich an sie errinern. Dabei wird unter anderem geprüft, ob die Teilnehmer die gesuchte Produkte der passenden Kategorie zuweisen können, dieser gut trauen und sie mit guten oder schlechten Merkmalen verbinden.

Der Click-through-Rate ist das Quotient aus Clicks auf einer Länderseite und der Zahl der Ad Impressions. Diese Variante wird auch als TKP bezeichne. Konvertierungen sind gewisse Handlungen. Dabei wird das Werbematerial unmittelbar im Redaktionsumfeld plaziert, was zu einer erhöhten Nutzerakzeptanz führt. Dieses Rahmenwerk beinhaltet für den Betrachter wichtige Daten (Wetterdaten, Fußballspiele, etc.) und steigert so seine Sichtbarkeit.

Die Abkürzung CPC steht für Cost per Klick und beschreibt den Clickpreis. Für die Schaltung seiner Werbung bezahlt der Werbetreibende nicht, sondern nur, wenn ein Benutzer auf die Werbung klickt und die geworbene Webseite auch wirklich aufsucht. Eine Tretmühle ist ein Nachrichtenticker, der die neuesten Nachrichten wie Börsenkurse oder Prognosen unten auf dem Bildschirm anzeigt.

Kommunizieren über mehrere in Bezug auf Inhalt, Design und redaktionelle Inhalte miteinander verbundene Kommunikationskanäle, die den Benutzer gezielt über die unterschiedlichen Kommunikationsmedien führen und auf einen Retourkanal verweisen. Ein Jahrzehnt dauert 10 oder 11 Tage, in denen die Plakate wechselweise reserviert werden können. Es werden die wirtschaftlichen und - in begrenztem Umfang - sozialen Merkmale des Einzelnen oder auch von Staaten, Gemeinschaften, Gesellschaft beschrieben.

Postfächer mit Werbungsverbot dürfen nicht geliefert werden. deckt alle Arten der personenbezogenen, nicht personenbezogenen Mitteilung zwischen dem Anbietenden und ausgesuchten Nachwuchsfragern, mit vorrangigen Werbebriefen, Ordnern, Katalogen, Warenmuster ab. Die Hauptausstrahlungszeit im Hörfunk, die vor allem über den Autoradiosender für einige wenige Morgen- und Abendstunden die Berufspendler anspricht. Es bezieht sich auf die planmäßige Prüfung, Zählung oder Betrachtung einer ganzen oder einer ganzen Reihe von Vorgängen.

Unter Ethnomarketing versteht man die zielgerichtete Werbung von Menschen mit Zuwanderungsgeschichte. Dementsprechend sollte die Werbung angepasst werden. Mit Frequency Cap kann ein Online-Werbeträger mit einer zuvor festgelegten Höchstzahl an einen erreichbaren Benutzer geliefert werden. Daraus ergibt sich die Erkenntnis, dass dieser angesprochene User durch wiederholten Werbeträgerkontakt offenbar nicht auf eine Wechselwirkung, z.B. einen Click auf den Werbeträger, übertragen werden kann.

So können die bei der Lieferung anfallenden Gebühren bei der Abrechung nach CPM (Tsd. Kontaktpreis) von einem anderen Benutzer vernünftiger genutzt werden und es wird auch vermieden, dass sich der Benutzer durch das aus seiner Perspektive durchdringende Erscheinungsbild des Werbeträgers beeinträchtigt sieht. Eine Form der Werbung, bei der ein Werbeunternehmen den Hauptpreis eines Wettbewerbs bereitstellt, der in ein Programm integriert ist.

Abhängig von den Wünschen des Kunden wird das Erzeugnis benannt, dargestellt oder mit Hilfe eines Werbespots präsentiert. Das AdWords Monitoring ist eine herkömmliche PPC-Anzeige (Pay per Click), die es Werbekunden ermöglicht, Texte in einer Suchmaschine zu platzieren. Die Summe aller Menschen, die an einer Probe teilgenommen haben und durch sie wiedergegeben werden. Der Werbetreibende hat die Wahl zwischen der Aufteilung auf spezifische Nutzergruppen (z.B. nach Berufen, Einkünften, Altersklassen, etc.) oder der flächendeckenden Verbreitung nach geografischen Kriterien.

Es wird zwischen Haushaltsbruttozahlen (alle privaten Haushalten im Vertriebsgebiet) und Haushaltsnettozahlen (Haushalte abzüglich Werbeverweigerern, d.h. Haushalten, die über Werbung erreichbar sind) unterschieden. Es beschreibt die Summe aller Ideen und Haltungen gegenüber einem Erzeugnis, einer Person, einer Marke, eines Mediums, etc. deren Format vom Interactive Advertising Board bestimmt wird, gibt es auch genormte Premium-Werbeformate, die besonders große Aufmerksamkeitszahlen erreichen.... werden zeitgleich zu den Inhalten angezeigt, z.B. als Overlay oder Fade-In.

Es beschreibt die Überlappungen der Benutzerbasis bei Mehrfachnutzung in ein und demselben Medien. Beispiel: Jeden monatlich kaufen eine gewisse Zahl von Menschen die aktuelle Nummer einer Zeitung, in der die Anzeige geschaltet wird. Bezeichnung im Marketingbereich, die beschreibt, wie viel sich ein potenzieller Interessent mit einem Erzeugnis oder einer Leistung identifizieren kann oder wie viel sein Vorteil für ihn ist. und Zeitschriften.

Es wird eine durchschnittliche Dauer von 10,5 Tagen pro Verabredung (=Dekade) berechnet. Für die Sammlung werden ausgewählte Persönlichkeiten aus dem breitesten Leserkreis mit Blick auf die Lesefrequenz der Leserschaft befragt. Ein Jahrzehnt ist aus Logistikgründen in drei Klebstoffblöcke aufgeteilt, die alle drei bis vier Tage im Abstand von je drei Tagen starten und enden. ein Jahrzehnt ist eine Werbekampagne, die sich auf alle Werbeaktionen für ein bestimmtes Erzeugnis bezieht.

Ob nun von Hand oder mit Hilfe von Programmierungen, ein Werbefahne wird immer wieder angeklickt, um die Ausgaben für den Inserenten zu erhöhen. Möglichkeit, eine Persönlichkeit als Betrachter oder Benutzer eines Mediens durch einen Werbefilm oder einen Werbefilm zu überzeugen. Hatte ein Benutzer bereits mit einem Datenträger mit unterschiedlichen Frequenzen zu tun, so ist er zwangsläufig mehreren Kommunikationsklassen zugeordnet.

Die Kontaktaufteilung gibt Ihnen einen Überblick darüber, wie viele Menschen den jeweiligen Beziehungsklassen zugeordnet sind. Mit einer mittleren Mediendosis (d.h. zwei bis sechs Mehrfachkontakte) sollten so viele Anwender wie möglich angesprochen werden. Dementsprechend verwenden konvergierende Werbekampagnen nicht nur einen Media-Mix, sondern vernetze auch die Werbeträger und verweise den User auf weitere Informations- und Interaktionsangebote in anderen medialen Bereichen.

Im Online-Marketing ist ein Lead definiert als die Akquisition eines neuen Kontakts, z.B. die Akquisition einer E-Mail-Adresse für das E-Mail-Marketing. Es wird auf zwei Ebenen von publizistischen Inhalten umrahmt und hat eine einzigartige Position auf der seinerseits. Amerikanischer Begriff für die Vorstellung einer neuen Handelsmarke oder eines neuen Produktes, aber auch einer neuen Anzeigenkampagne oder eines Internetauftrittes.

Dabei handelt es sich um Werbeträger, die über die Werbemittelseite gelegt werden, was eine große Beachtung sicherstellt. Standortbasierte mobile Werbung ist der Begriff für standortbezogene Werbung. Durch das LBA ist es möglich, den momentanen Standort des mobilen Nutzers zu erfassen, um z.B. das billigste Offerte oder Sonderaktionen in der Umgebung für die gewünschten Artikel oder Leistungen auszustellen.

Der Marketingmix ist der langfristig angelegte Planung zur Erarbeitung eines Marketing-Mixes, der es dem Konzern ermöglicht, seine gesteckten Erwartungen zu erfüllen und die Anforderungen des jeweiligen Marktes zu erfüllen. Als Media-Controlling oder Werbedauer wird die kontinuierliche Auswertung der Medienaktivitäten (Medienstrategie, Einkauf, Planung, Performance, Fakturierung) mit dem Anspruch bezeichnet, für mittlere und große Werbetreibende transparent zu machen, die Leistungsfähigkeit zu erhöhen und die Wirksamkeit zu steuern.

Unter dem Media-Mix wird die Verknüpfung unterschiedlicher Werbeträger wie z. B. Hörfunk, Printmedien, TV, Film, Aussenwerbung, Mobile- und Internetwerbung verstanden. Dies ermöglicht es Unternehmern, zwar höhere Gewinnspannen, aber keine hohen Einnahmen zu erwirtschaften. Art der Vermarktungsstrategie, bei der das Erzeugnis gezielt in einer Marktlücke positioniert wird. Sie wird als wirtschaftliches Handeln eines Betriebes auf einem Submarkt verstanden und ist immer dann vernünftig, wenn ein Betrieb auf einem Submarkt sein angestrebtes Wachstumsziel aufgrund seiner eigenen Chancen und Risiken besser als auf dem gesamten Markt realisieren kann.

Im E-Mail-Marketing bezeichnet die Öffnungsquote die Anzahl der Benutzer, die eine E-Mail eröffnet haben und sorgt wie ARD und ZDF dafür, dass die Meinungs- und Basisdienste für die Allgemeinheit garantiert sind. Etwa 5% der finanziellen Einnahmen werden durch Werbung abgedeckt, wovon TV-Werbung 20 Min. pro Tag nicht überschreiten darf und auf Wochentage bis 20:00 Uhr begrenzt ist.

Mittlere Zahl der Kontaktpersonen mit einem Werbemittel oder einer Werbemittelkombination im Verhältnis zu allen vom Werbemittel oder der Gesamtkombination erreichten Menschen, d.h. die zumindest einen Ansprechpartner hatten. Ein übertriebener Ressourceneinsatz, bei dem durch die Erhöhung der Kontaktzahl keine Auswirkungen entstehen, d.h. der automatisierte Kauf von Werbeträgern auf Websites.

Die Seitenansicht ist ein Maß für die Leistung eines Werbeträgers; sie misst die Anzahl der Zugriffe auf eine Webseite, indem sie die Anzahl der Zugriffe eines Benutzers auf eine Webseite zählt. Eine Provision wird gezahlt, wenn ein Nutzer einem Verweis auf die Händlerseite folgte und sich dort registrierte oder Kontakt aufnahm. Ein Zahlungsanspruch entsteht bei diesem Verfahren, wenn der Verbraucher einem Verweis auf die Website des Händlers folgte und damit einen Waren- oder Dienstleistungskauf oder eine Bezahlung auf der Website des Händlers tätigte.

Beschreibt die Kontaktzahl eines Werbemittels pro Tag. Mit Hilfe von statistischen Prognosemethoden erhält der Benutzer von den untersuchten Benutzern die fehlenden Umfragedaten, die ihm in seinem Surfausmaß am ehesten ähnlich sind. Kennzeichnet die Hauptzeit der Ausstrahlung von elektronischen Datenträgern. Von Privatunternehmen finanzierte Stationen. Neben dem Spot wird ein programmbezogener Counter oder ein Schaufenster zum parallel laufenden Angebot angezeigt und garantiert eine große Beachtung bei der anvisierten Personengruppe.

Eine Mini-Übertragung über ein Produkt/Unternehmen, die detailliert und kurzweilig aufbereitet wird. Unter Proximity-Vermarktung versteht man ortsabhängige Werbung auf tragbaren Geräten, die auf Basis von Blue-Tooth oder Standortmessungen über GPS oder Funk erfolgt. PR-Arbeit zur Förderung der Beziehung zwischen einem Unternehmertum und der Publikum. Gedächtnis bezieht sich in der Markt-, Medien- und Werbewirkungsforschung in der Regel auf die Möglichkeit, diese Wahrnehmung und Erfahrung ohne Verwendung von Gedächtnishilfen wiederzugeben. Im Unterschied zur Erkennung, die sich nur auf die Leistung des passiven Gedächtnisses bezieht.

Zahl oder Verhältnis der Zielgruppen, die mit einem oder mehreren Werbemitteln (z.B. einer Werbung in einer Zeitschrift) mit einer oder mehreren Anzeigen in Berührung kommen. Im Falle von "Run of Site"-Buchungen (ROS) wird das bestellte Werbematerial vom Verlag oder Werbetreibenden über die ganze Webseite bis zum Erreichen der bestellten Zahl von Werbemitteln ausliefern.

Werbeträger werden in der Regelfall ohne Vorgaben wie z.B. Frequenzkappen geliefert. Legt die Durchschnittsanzahl der pro Seitenaufruf betrachteten Webseiten fest. Mit zunehmendem Mehrwert ist ein Benutzer umso stärker mit der Page befasst. Auch bekannt als das Seitenlayout einer Website. Das Satzspiegelfeld legt die Position der Grafik und des Textes auf einer Dokumentseite (Seitenformat) innerhalb des definierten Bereichs fest, in dem auch der Magazintext angeordnet ist, so dass bis zum Seitenrand noch ein weißer Bereich um ihn herum liegt.

Statistical Procedure, das Menschen in Kategorien mit so vielen unterschiedlichen Eigenschaften wie möglich in Abhängigkeit von einem externen Kriterium (z.B. Fernsehnutzung) aufteilt. Eine visuelle Teilnahme gibt an, wie viele Menschen eine Sendung in einem gewissen Zeitraum (z.B. während eines Werbeblocks) miterlebt haben. Zur prozentualen Anzeige der visuellen Beteiligung wird der Anteil der gemessenen visuellen Dauer aller Menschen und der möglichen visuellen Dauer aller Menschen berechnet.

Das Wertesystem von Menschen wird durch die Auswertung von 210 Termen bestimmt. Unter Gönnerschaft versteht man die vom Inserenten angebotenen Dienstleistungen. Prozentsatz der Werbungsausgaben für ein gegebenes Erzeugnis im Verhältnis zu den gesamten Werbungsausgaben für Kokurrenprodukte in derselben Warengruppe. Der Werbeanteil wird oft mit dem des Marktanteils eines Produktes verglichen, um zu bestimmen, ob eine Über- oder Unterauslastung besteht, d.h. ob das jeweilige Werbeunternehmen einen überproportionalen oder unterproportionalen Betrag für die Werbung für ein Erzeugnis ausgibt.

Prozentualer Prozentsatz der Werbungskontakte einer bestimmten Handelsmarke an den Werbungskontakten aller konkurrierenden Handelsmarken. Spezielle Außenwerbeagenturen, die Werbeunternehmen und Medienagenturen bei der Konzeption und Beschaffung von Außenwerbung beraten. Häufig wird auch die Produktion (z.B. Druck) und Applikation der Werbeartikel von einem speziellen Mediator übernommen. Der Spezialvermittler fakturiert ein Werbeunternehmen nicht unmittelbar für seine Leistungen, sondern bekommt vom Anbieter der Außenwerbung eine separate Kommission, die sogenannte Special Intermediary Fee (SMV).

Bei der Streifendarstellung handelt es sich um eine schlanke Darstellung, die entweder die gesamte Größe oder die gesamte Seitenbreite einer Titelseite ausfüllt. In der Regel hat die einseitige Banddarstellung eine einzigartige Position. Auf diese Weise werden Zeit und Dauer, Häufigkeit und die Auswahl der Werbemedien reguliert. Search Engine Marketings (SEM) ist ein Zweig des Online-Marketings und beinhaltet Massnahmen, die dazu dienen, über eine Suchmaschine auf eine Website zu gelangen.

Search Engine Optimization (SEO) ist der Begriff, der verwendet wird, um Messungen zu beschreiben, die dazu beitragen, dass eine Website eine bessere Platzierung in der Bio-, d.h. unbezahlte und natürliche Suchergebnisse erlangt. Suchmaschinen-Werbung (SEA) ist der Begriff, der verwendet wird, um die Platzierung von bezahlten Suchmaschinenanzeigen zu beschreiben, die neben oder über normalen Suchergebnissen erscheinen. Kennzahl für den Prozentsatz der Menschen oder Haushalten, die einen speziellen Kanal nutzen können.

Bei Titelsondierungen wird der Werbetreibende unmittelbar in den Programmtitel kopiert. Das Markenbild kann durch die Verzahnung von Broadcast und Brand sehr spezifisch geprägt werden, da es für die Erreichung von tausend Kontakten in der Zielpublik erforderlich ist. Der Tausenderpreis gibt die Kosten an, die erforderlich sind, um tausend unterschiedliche Menschen in der Zielgruppen zu kontaktieren.

Ein anregender und einmaliger Wettbewerbsvorteil, der ein bestimmtes Erzeugnis von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Eindeutige Besuche sind Seitenansichten verschiedener IPAdressen. Es werden nur diejenigen Gäste erfasst, die eine Website innerhalb eines gewissen Zeitrahmens ( "international verteilt": 30 Minuten) aufsuchen. Dies bezieht sich auf alle Nutzer einer Website. Wenn ein gewisser Nutzer im gewählten Zeitabschnitt die Website mehrere Male besucht, wird er gleich mehrere Male mitzählen.

Marktforschungsverfahren, bei dem Fragen offen beantwortet (z.B. an Rezeptionen/Shops) oder an zu interviewende Personengruppen (z.B. Mitarbeiter/Gäste) ausgegeben werden. Die Bezeichnung steht für die Übermittlung und Wiederbelebung von visuellen Eindrücken von einem Werbeträger auf einen anderen, z.B. können optisch durchdrungene TV-Kampagnen nur durch akustische Signalisierung abgerufen werden.

Durch ihre einzigartige Lage und große Oberfläche zeichnet sie sich durch eine sehr große Auffälligkeit aus. Die breiteste Hörergruppe gibt an, wie viele Menschen in den vergangenen 14 Tagen eine Sendung oder einen Hörfunk für mind. eine Sekunde verfolgt haben. Zum breitesten Kreis der Kenner eines Materials gehören alle Menschen, die sich daran erinnerten, dass sie dieses Material je eingenommen haben.

Die breiteste Leserschaft eines Themas sind alle Menschen, die eine der 12 zuletzt erschienenen Editionen des Themas durchgelesen haben. Eine Dienstleistungsgesellschaft, die für Firmen und andere Kunden Consulting, Konzept, Planung, Design und Umsetzung von Werbe- und anderen Kommunikationsmassnahmen anbietet. Das Herzstück der Werbung ist die Botschaft. Die Höhe des Geldes, das für die Finanzierung der Werbung zur Verfügungg....

Dies bezieht sich auf die gesamte Werbeaktivität eines Produktbereichs. Sie eignen sich ideal für die Werbung auf öffentlich zugänglichen Strassen, Plätzen oder Orten, die von einem großen Zielpublikum frequentiert werden. Es wird zwischen gedruckten, elektronischen und anderen (z.B. Werbegeschenken, Sponsoring) Werbemitteln unterschieden. Sämtliche Materialien, in oder auf denen die Werbematerialien befördert oder "getragen" werden.

Das Institut publiziert in regelmässigen Zeitabständen aktuelle Zahlen zum Anzeigengeschäft der in Deutschland erscheinenden Publikumsmagazine. Ein Kreis von Menschen, die nach gewissen Eigenschaften und Gesichtspunkten ausgewählt werden und als potentielle Käufer eines Produktes betrachtet werden. Ihre präzise Analytik und Formulierung tragen dazu bei, dass die Botschaft der Werbung zielgerichtet an die richtige Person gelenkt wird, was auch die Kampagne zum Erfolg führt.

Ein Stichprobenverfahren, das aus einer reinen Stichprobenauswahl der zu interviewenden Person besteht.